" Qualitätsansprüche bei Bewegtbild werden steigen "
Klaus Lerch, Österreich-Vorstand des Forum Corporate Publishing (FCP)
Exklusivinterview mit dem neuen FCP-Vorstandsmitglied Klaus Lerch
Worin sehen Sie die Vorteile in Bewegtbild?
Erstens haben Menschen je nach Persönlichkeit unterschiedliche Vorlieben, was die Kommunikationskanäle betrifft. Bewegtbild kann daher bestimmte Zielgruppen erreichen, die über Print vielleicht schwerer ansprechbar sind.
Zweitens gibt es Inhalte, die über Bewegtbild einfach am effektivsten darstellbar sind - etwa Produktdarstellungen im Kundenmedium, eine Sicherheitsinstruktion im Mitarbeitermagazin, und natürlich viele emotionsbetonte Botschaften.
Wie sehen Sie die Zukunft von Bewegtbild?
Die Bedeutung wird sicher steigen, und die Bandbreite verschiedener Qualitäten wird noch größer, weil die Produktionstools so weit verbreitet sind. Jeder kann den roten Aufnahmeknopf drücken - derzeit gibt es eine ähnliche Situation wie in den Frühzeiten des Desktop Publishing, als typografisches Handwerk unter die Räder zu geraten schien. Auch wenn es immer One-Hit-Wonders von Amateuren geben wird, werden aber auch bei Video, wie in Print, die Qualitätsansprüche wieder steigen.
Wie sehen Sie die Zukunft von konvergenten Medien?
Die Konvergenz findet vor allem auf den mobilen Endgeräten statt. Video ist eine der Killerapplikationen für Tablets und für hochauflösende Smartphones. Ob umgekehrt die internetfähigen TV-Geräte wirklich bedeutsam werden, bin ich mir nicht so sicher.
Setzten Sie selbst Bewegtbild ein?
Nein, Egger & Lerch ist noch sehr printlastig. Für Bewegtbild wollen wir vor allem auf Partnerschaften mit entsprechenden Spezialisten setzen.
FCP, CTVA und f:mp gründeten am 21. Juli das Media Forum Europe. Worin sehen Sie die Vorteile in der Zusammenarbeit der Vereine?
Wie erwähnt halten wir Partnerschaften zwischen Spezialisten verschiedener Mediengattungen für zukunftsweisend - und das gilt auch auf Verbandsebene. Ich erwarte mir gemeinsames Gattungsmarketing für Corporate Media nach dem Vorbild des FCP und eine Plattform für die Vernetzung der Anbieter. Es wird sicher sehr spannend und befruchtend, wenn Menschen mit ganz unterschiedlichen Hintergründen gemeinsam über die Unternehmensmedien der Zukunft nachdenken.
Herr Lerch, vielen Dank für dieses Gespräch!