Auf dem Portal können sich Mütter Informationen holen, sich untereinander austauschen und kennenlernen. Außerdem finden sie Shoppingangebot, das direkt auf die Bedürfnisse einer Mutter zugeschnitten ist. Damit werden vor allem online-aktive Frauen und Mütter angesprochen. Mit den Videobeiträgen, die über die spezielle Online, Mobile & Social Video- Plattform Kyte ausgestrahlt werden, soll das Angebot noch spannender gemacht werden. Auch bietet Kyte den Usern die Möglichkeit eigene Beträge hoch zuladen und zu veröffentlichen.